 |
| 丹麦休闲服装品牌杰克琼斯连续2年成爲中国网购市场最受欢迎的服装品牌。 |
|
|
|
随着社会的进步、思想观念的改变，中国人的服装消费观念，已经有了翻天覆地的变化。从实用到美观，从的确良到纯棉，从青蓝二色到五彩缤纷，从国营商场到品牌专卖店，从衣服到时装，这些变化，不仅体现爲产品需求的多样化，也表现爲消费场所、信息渠道，甚至是整个服装概念的改变。
电子商务时代的到来
互联网的普及，不仅爲人们获取信息提供了新的途径，也爲消费方式的变革带来了巨大影响。越来越多的消费者选择在网上购物，越来越多的服装企业，也将网络视爲渠道建设的一个重要方面。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）去年12月发布的报告，截至2009年6月，中国网购用户规模已达8788万，同比增加2459万人，年增长率爲38.9%。同期，中国网络购物消费总金额爲1195.2亿元人民币，而且在过去的4年中，一直保持超过100%的年均增速。所以，据此测算，2009年网购总金额将达约2500亿元人民币。而服装目前已是网上购买人数最多、金额最高的商品。
淘宝网作爲中国最大的电子商务平台之一，《中国网购排行榜》显示，截至2009年6月，该网服装类商品的半年交易额爲80亿元人民币，同比增长120%。
其中，表现最爲突出的服装品牌，是丹麦的休闲服装品牌杰克琼斯（Jack&Jones），它已经连续2年成爲中国网购市场中最受欢迎的服装品牌。其系列产品在淘宝网的半年销售额达到3.7亿元人民币，同比增长330%，远高於全网平均增长幅度。
然而，在80亿元人民币的半年业绩中，中国本土服装品牌只贡献11亿元人民币，约占总交易额的15%。也就是说，将近85%的网络销售额，都是由国际品牌创造。
在本土服装品牌中，完全依靠网络销售的凡客诚品（Vancl）表现较爲稳定。2008年，该品牌的销售额突破了5亿元人民币，最高一个月卖出了1.2万件衬衫。对於该数据的优势，更有业内人士以雅戈尔爲例，进行了对比分析，得出了结论是，雅戈尔凭藉2000家销售网点，也只卖出了1.5万件衬衫，而当时，凡客诚品成立的时间不过短短两年，雅戈尔已经成立了20年。
凡客、麦考林等企业是国内“快时尚”的倡导者，这些服装企业依托互联网，外包设计师团队，凭藉快速的供应链管理能力，将流行、时尚转化成相应的服装模式，深受广大年轻消费者的追捧。此外，九牧王、七匹狼、才子、虎都、匹克、361度、鲁泰等传统服装企业，也相继在淘宝商城营业。只是，目前而言尚未形成杰克琼斯那样的竞争优势。
此外，由於网络消费本身存在的诸多不足，比如没法试穿，顔色失真等问题，使目前的市场呈现出另外一个消费特点，那就是消费者到专卖店只试衣，不购买。他们往往是80後、90後的消费群体，在实体店记下型号和尺寸，然後再到网店购买，由此也造成很多实体店内库存积压等问题。
崇尚网购的联业制衣（东莞）公司客服部刘萍表示：“每次看到新款女装出来，都忍不住地想买回家，可是摸摸自己的钱袋，往往倍感羞涩。平时，我穿艾格、歌莉娅的衣服比较多，所以，每到新款出来，我都会到专卖店试穿过後，记住款式和尺码，再到网上去淘，在一些官方的网站，或者代理商手上，往往能以相对较便宜的折扣价买到新款，而且也挺方便。”
像刘萍这样的80、90後消费者还有很多，由於看重网店的折扣，而到实体店只试不买的现象，还有愈演愈烈的趋势，但这，却也给不少开实体店的商家带来了销售压力，当然，这样也将促使越来越多开实体店的商家，拓展网络销售渠道。
产品需求的多样化
随新兴技术的诞生，功能性服装已经逐渐渗透到人们日常生活中，这不仅体现出科技的进步，更体现出现代人对生活品质和自身健康的关注度提高。
婴孕用品专卖店内的防辐射服装，备受青睐。 |
上海嘉乐股份有限公司副总经理杨建国介绍道：“金融危机以来，运动服饰下滑速度比较快，市场前景不是很乐观，但功能性服饰却有潜力可挖，但这必须建立在企业雄厚的科研实力上。”该公司作爲世博会的特许生产商，已经先後推出了Micro超细纤维保暖功能等双面绒面料的生产厂家、快速排汗功能面料和SOFTEC抗起球产品。
特别是随着家用电器、电子产品的普及，各种防辐射服装的需求瞬间放量。而防辐射孕妇装，正是当前的年轻准妈妈们青睐的产品之一。走进各大婴孕用品专卖店，各种轻巧时髦的防辐射服装应有尽有，而一般的品牌也都开辟了防辐射服专柜，前来询问、选购的消费者络绎不绝。
在面料这方面，人们对纯棉性、天然性、安全性的要求也越来越高。近几年欧洲、美洲等发达地区非常注重生态标签制度，中国也在“十一五”规划的纺织结构调整中，提出加强对高技术、功能化、差别化纤维的研究开发。
今年初，由中国棉花协会申请的“中国棉花（Cotton China）”标志，已经成功注册，它将被用於证明棉花制品的特定品质，有利於提高消费者对棉花天然环保特性的认知。更重要的是，只有符合生态环保要求的产品，才能被授予中国棉花商标，这表明，中国消费者的着装安全，又有了新的保障。
此外，成衣产品的年龄划分也越来越细分，由於目前国内童装企业的产品主要是10岁以下的童装，而对10~18岁的少年装较少开发。根据中国第五次人口普查时得到的数据，中国12~16岁人口当时就有1.2亿多，占总人口的比重则达到8.75%，这表明，巨大基数背後隐藏着一个庞大的市场。
内衣品牌的多样化，给消费者更多的选择。 |
2010年，大型内衣企业，一方面将通过产品的延伸来增强终端的销售力，如推出睡衣、泳装、家具服配套系列产品；另一方面着力於新材料、新工艺的开发应用。部分企业已经涉足原材料生产、面料开发领域，通过产品创新提升了产量核心竞争力，增强了自身抗风险能力。
江苏AB集团有限责任公司总工程师吴鸿烈表示，经编织物在女性塑身内衣中的应用将越来越广。而且，由於人们生活水平的提高，以及观念的提升，功能性纺织品是未来的一个重要发展趋势，“这几年我们研发的一系列保健、抗菌等功能性内衣产品，市场反响不错。”他说。
对於相对成熟的男女装，大品牌将是2010的一个主要发展趋势。根据深圳服装行业协会的预计，未来的十年，集团化、国际化、行业和市场联盟将会成爲深圳女装的发展趋势。而男装企业，也正采用多品牌或品牌横向延伸的发展策略，扩大营销网络，设计风格也越来越多样化、国际风，特别是在与休闲装相融合的商务装，将越来越受消费者青睐。
此外，天津工业大学教授郭秉臣认爲，随着非织造布的不断开发，各项新技术也比较成熟，非织造材料在服装领域的应用，也会越来越多，特别是在防护服、隔离服、夹克、衬衫等领域，均有很大的应用前景。
低碳环保日益盛行
英国剑桥大学制造研究所计算出，一件以棉花爲原料250克重的纯棉T恤衫，在其一生中，大约排放7000克二氧化碳，是其重量的28倍。
2009年9月下旬，日本帝人集团（Teijin）与中国运动服装品牌李宁公司合作，开展了一项服装回收计划，并推出一个生态圈（Eco Circle）的环境友好型闭环系统，将可循环再造服装市场的热潮，从欧美、日本带到了中国。
尽管联合国气候大会有关各国碳排放量的争论成“一纸空文”，但在未来很长一段时间内，“低碳经济”仍将不断被提及，低碳经济也将会以越来越快的步伐走近人们的生活。而且，中国政府也承诺，到2020年时，单位GDP碳排放将比2005年减少40~45%，这也爲低碳生产，创造了政策条件。
“低碳”概念在服装领域，主要表现爲原材料的来源、生产工艺，以及服装的回收利用等。近年来，纺织新材料不断推陈出新，各种环保纤维、再生纤维层出不穷。比如高湿模量纤维、再生纤维素纤维、蛋白纤维素复合纤维、新合纤、功能纤维、超细纤维、异型纤维以及PTT、PBT新弹力纤维等。
据中国工程院院士姚穆介绍，除了棉、木棉、苎麻、亚麻、黄麻、汉麻、竹纤维、山羊绒等天然纤维以外，目前，再生化学纤维中充分利用可循环、可再生、可降解、环境友好的生物质资源的纤维品种，正在大量开发。纤维素再生纤维除了传统的棉短绒浆、木浆外，甘蔗渣浆、黄麻杆浆、汉麻秆芯浆、桑条浆、棉秆浆、草浆均在试用中。
当前，全球每年消费纺织品近7000万吨，废弃量每年至少3000万吨。因此，也有专家预测，除了新型纤维原料外，还有相当数量的纺织品再利用纤维，在今後也可以成爲纺织原料。这些废旧的纺织品如果能够成爲纺织原料，将会爲纺织业的原料提供新机遇，爲低碳生产作出宝贵的贡献。
|
 联络编辑有关文章内容 : cta.ata.edit@adsale.com.hk |
本文版权由雅式出版有限公司持有，任何形式的转载或发放，请注明出处 “雅式纺织中文网”。
我司保留依法追究侵权的权利。如有疑问， 请联系编辑部。
|
