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| 丹麥休閑服裝品牌杰克瓊斯連續2年成爲中國網購市場最受歡迎的服裝品牌。 |
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隨著社會的進步、思想觀念的改變，中國人的服裝消費觀念，已經有了翻天覆地的變化。從實用到美觀，從的確良到純棉，從青藍二色到五彩繽紛，從國營商場到品牌專賣店，從衣服到時裝，這些變化，不僅體現爲產品需求的多樣化，也表現爲消費場所、信息渠道，甚至是整個服裝概念的改變。
電子商務時代的到來
互聯網的普及，不僅爲人們獲取信息提供了新的途徑，也爲消費方式的變革帶來了巨大影響。越來越多的消費者選擇在網上購物，越來越多的服裝企業，也將網絡視爲渠道建設的一個重要方面。
根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）去年12月發布的報告，截至2009年6月，中國網購用戶規模已達8788萬，同比增加2459萬人，年增長率爲38.9%。同期，中國網絡購物消費總金額爲1195.2億元人民幣，而且在過去的4年中，一直保持超過100%的年均增速。所以，據此測算，2009年網購總金額將達約2500億元人民幣。而服裝目前已是網上購買人數最多、金額最高的商品。
淘寶網作爲中國最大的電子商務平臺之一，《中國網購排行榜》顯示，截至2009年6月，該網服裝類商品的半年交易額爲80億元人民幣，同比增長120%。
其中，表現最爲突出的服裝品牌，是丹麥的休閑服裝品牌杰克瓊斯（Jack&Jones），它已經連續2年成爲中國網購市場中最受歡迎的服裝品牌。其系列產品在淘寶網的半年銷售額達到3.7億元人民幣，同比增長330%，遠高於全網平均增長幅度。
然而，在80億元人民幣的半年業績中，中國本土服裝品牌只貢獻11億元人民幣，約佔總交易額的15%。也就是說，將近85%的網絡銷售額，都是由國際品牌創造。
在本土服裝品牌中，完全依靠網絡銷售的凡客誠品（Vancl）表現較爲穩定。2008年，該品牌的銷售額突破了5億元人民幣，最高一個月賣出了1.2萬件襯衫。對於該數據的優勢，更有業內人士以雅戈爾爲例，進行了對比分析，得出了結論是，雅戈爾憑藉2000家銷售網點，也只賣出了1.5萬件襯衫，而當時，凡客誠品成立的時間不過短短兩年，雅戈爾已經成立了20年。
凡客、麥考林等企業是國內“快時尚”的倡導者，這些服裝企業依托互聯網，外包設計師團隊，憑藉快速的供應鏈管理能力，將流行、時尚轉化成相應的服裝模式，深受廣大年輕消費者的追捧。此外，九牧王、七匹狼、才子、虎都、匹克、361度、魯泰等傳統服裝企業，也相繼在淘寶商城營業。只是，目前而言尚未形成杰克瓊斯那樣的競爭優勢。
此外，由於網絡消費本身存在的諸多不足，比如沒法試穿，顔色失真等問題，使目前的市場呈現出另外一個消費特點，那就是消費者到專賣店只試衣，不購買。他們往往是80後、90後的消費群體，在實體店記下型號和尺寸，然後再到網店購買，由此也造成很多實體店內庫存積壓等問題。
崇尚網購的聯業製衣（東莞）公司客服部劉萍表示：“每次看到新款女裝出來，都忍不住地想買回家，可是摸摸自己的錢袋，往往倍感羞澀。平時，我穿艾格、歌莉婭的衣服比較多，所以，每到新款出來，我都會到專賣店試穿過後，記住款式和尺碼，再到網上去淘，在一些官方的網站，或者代理商手上，往往能以相對較便宜的折扣價買到新款，而且也挺方便。”
像劉萍這樣的80、90後消費者還有很多，由於看重網店的折扣，而到實體店只試不買的現象，還有愈演愈烈的趨勢，但這，却也給不少開實體店的商家帶來了銷售壓力，當然，這樣也將促使越來越多開實體店的商家，拓展網絡銷售渠道。
產品需求的多樣化
隨新興技術的誕生，功能性服裝已經逐漸滲透到人們日常生活中，這不僅體現出科技的進步，更體現出現代人對生活品質和自身健康的關注度提高。
嬰孕用品專賣店內的防輻射服裝，備受青睞。 |
上海嘉樂股份有限公司副總經理楊建國介紹道：“金融危機以來，運動服飾下滑速度比較快，市場前景不是很樂觀，但功能性服飾却有潜力可挖，但這必須建立在企業雄厚的科研實力上。”該公司作爲世博會的特許生產商，已經先後推出了Micro超細纖維保暖功能等雙面絨面料的生產廠家、快速排汗功能面料和SOFTEC抗起球產品。
特別是隨著家用電器、電子產品的普及，各種防輻射服裝的需求瞬間放量。而防輻射孕婦裝，正是當前的年輕準媽媽們青睞的產品之一。走進各大嬰孕用品專賣店，各種輕巧時髦的防輻射服裝應有盡有，而一般的品牌也都開闢了防輻射服專櫃，前來詢問、選購的消費者絡繹不絕。
在面料這方面，人們對純棉性、天然性、安全性的要求也越來越高。近幾年歐洲、美洲等發達地區非常注重生態標簽制度，中國也在“十一五”規劃的紡織結構調整中，提出加强對高技術、功能化、差別化纖維的研究開發。
今年初，由中國棉花協會申請的“中國棉花（Cotton China）”標誌，已經成功注册，它將被用於證明棉花製品的特定品質，有利於提高消費者對棉花天然環保特性的認知。更重要的是，只有符合生態環保要求的產品，才能被授予中國棉花商標，這表明，中國消費者的著裝安全，又有了新的保障。
此外，成衣產品的年齡劃分也越來越細分，由於目前國內童裝企業的產品主要是10歲以下的童裝，而對10~18歲的少年裝較少開發。根據中國第五次人口普查時得到的數據，中國12~16歲人口當時就有1.2億多，佔總人口的比重則達到8.75%，這表明，巨大基數背後隱藏著一個龐大的市場。
內衣品牌的多樣化，給消費者更多的選擇。 |
2010年，大型內衣企業，一方面將通過產品的延伸來增强終端的銷售力，如推出睡衣、泳裝、家具服配套系列產品；另一方面著力於新材料、新工藝的開發應用。部分企業已經涉足原材料生產、面料開發領域，通過產品創新提升了產量核心競爭力，增强了自身抗風險能力。
江蘇AB集團有限責任公司總工程師吳鴻烈表示，經編織物在女性塑身內衣中的應用將越來越廣。而且，由於人們生活水平的提高，以及觀念的提升，功能性紡織品是未來的一個重要發展趨勢，“這幾年我們研發的一系列保健、抗菌等功能性內衣產品，市場反響不錯。”他說。
對於相對成熟的男女裝，大品牌將是2010的一個主要發展趨勢。根據深圳服裝行業協會的預計，未來的十年，集團化、國際化、行業和市場聯盟將會成爲深圳女裝的發展趨勢。而男裝企業，也正採用多品牌或品牌橫向延伸的發展策略，擴大營銷網絡，設計風格也越來越多樣化、國際風，特別是在與休閑裝相融合的商務裝，將越來越受消費者青睞。
此外，天津工業大學教授郭秉臣認爲，隨著非織造布的不斷開發，各項新技術也比較成熟，非織造材料在服裝領域的應用，也會越來越多，特別是在防護服、隔離服、夾克、襯衫等領域，均有很大的應用前景。
低碳環保日益盛行
英國劍橋大學製造研究所計算出，一件以棉花爲原料250克重的純棉T恤衫，在其一生中，大約排放7000克二氧化碳，是其重量的28倍。
2009年9月下旬，日本帝人集團（Teijin）與中國運動服裝品牌李寧公司合作，開展了一項服裝回收計劃，並推出一個生態圈（Eco Circle）的環境友好型閉環系統，將可循環再造服裝市場的熱潮，從歐美、日本帶到了中國。
儘管聯合國氣候大會有關各國碳排放量的爭論成“一紙空文”，但在未來很長一段時間內，“低碳經濟”仍將不斷被提及，低碳經濟也將會以越來越快的步伐走近人們的生活。而且，中國政府也承諾，到2020年時，單位GDP碳排放將比2005年減少40~45%，這也爲低碳生產，創造了政策條件。
“低碳”概念在服裝領域，主要表現爲原材料的來源、生產工藝，以及服裝的回收利用等。近年來，紡織新材料不斷推陳出新，各種環保纖維、再生纖維層出不窮。比如高濕模量纖維、再生纖維素纖維、蛋白纖維素複合纖維、新合纖、功能纖維、超細纖維、異型纖維以及PTT、PBT新彈力纖維等。
據中國工程院院士姚穆介紹，除了棉、木棉、苧麻、亞麻、黃麻、漢麻、竹纖維、山羊絨等天然纖維以外，目前，再生化學纖維中充分利用可循環、可再生、可降解、環境友好的生物質資源的纖維品種，正在大量開發。纖維素再生纖維除了傳統的棉短絨漿、木漿外，甘蔗渣漿、黃麻杆漿、漢麻秆芯漿、桑條漿、棉秆漿、草漿均在試用中。
當前，全球每年消費紡織品近7000萬噸，廢棄量每年至少3000萬噸。因此，也有專家預測，除了新型纖維原料外，還有相當數量的紡織品再利用纖維，在今後也可以成爲紡織原料。這些廢舊的紡織品如果能够成爲紡織原料，將會爲紡織業的原料提供新機遇，爲低碳生產作出寶貴的貢獻。
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