| 深圳纺织服装业依托特有的移民文化及开拓创新精神，融汇创意设计、时尚先锋的概念，借助资金、人才、技术、制造等优势，经过多年的资源积累与能力储备，日益向高附加值、高文化含量的时尚创意文化产业转变。 |
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| 去年，影儿时尚集团旗下的女装品牌影儿（Yiner）销售收入增长20%，该集团在中国已有近千家店铺。 |
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深圳纺织服装行业起步於特区成立之初，上世纪80年代随着香港制衣业内迁而快速发展，经过90年代中期的低潮和本世纪初的盘整，形成了目前在国内市场上的引领地位。
深圳具备依托泛珠三角，辐射东南亚及亚太地区的先天地缘条件。纺织服装业以家纺、内衣、无纺布、服装、染整机械生产等精加工、高附加值企业为主，纺纱、织布等粗加工企业数量较少，精加工企业产值已占行业总产值的8成以上。
经深圳生产和加工的纺织品，多数出口至欧美。数据显示，深圳每年出口的纺织品约有五成被运往美国，经香港转口的纺织品也有较大比例输入美国。出口的主要纺织品包括服装、内衣、印染布、床上用品等。这些产品注重设计和质量，档次较高，是深圳纺织服装企业的支柱性产品。
据深圳市服装行业协会的统计数据，去年，深圳服装业实现产值约1000亿元人民币，出口60亿美元，有服装企业大约3000家左右，从业人员30多万，自有品牌700多个。其中，国内知名品牌180多个，产品畅销国内100多个大中城市，在国内一、二级市场，占有率达60%以上。
创意深圳，设计之都
去年11月21日，深圳获批加入全球创意城市网络，被联合国教科文组织授予“设计之都”称号。这是中国第一个加入此网络的城市，也是全球发展中国家城市第一个获得这项荣誉称号。而深圳的服装设计师群体是深圳建设“设计之都”的重要生力军。
“深圳时装以款式时尚、个性鲜明、多元文化、面料独特的风格在国内自成一派，成为引领国内女装时代潮流和体现时尚魅力的女装群体。深圳市自己培养的设计师罗峥、梁子已获得中国服装界最高荣誉—金顶奖。”深圳市服装行业协会秘书长沈永芳介绍道。
深圳市服装行业协会秘书长沈永芳。 |
艺之卉时尚集团（Eachway）董事长周胜谈到：“深圳是一座年轻的城市，是中国改革开放的视窗。这 拥有最前沿的设计观念，是个自由奔放的城市，各种新思想、新创意不会轻易被排斥消融。在这 ，只要有梦想，就能够自由驰骋。对於服装行业的灵魂—设计师而言，这很重要。”
在周董事长看来，设计是一种观念，一种艺术，不论时代背景和经济环境如何变化，都不会受到影响，只会历久弥新。尽管在金融危机中，人们的物质消费有所收敛，但发展到今天的人类不会放弃对精神的追求。“作为一个艺术工作者，我们要做的是通过设计，提高生活品位。而服装，就是将概念艺术与实用艺术相结合的产物。”
像周董事长这样，把服装当作一门艺术在经营的企业家，在深圳还有很多。设计、原创和自主创新为深圳的品牌和产业带来了源源不断的动力，资料显示，75%以上的深圳服装企业将销售额的5%~15%作为设计、创新、研发经费，而目前深圳女装推出新款的周期已经缩短到两星期，最快的1~2天便推出新款。
直面危机，轻装上阵
去年，世界经济的风云变幻对深圳外向型服装企业也造成了一定的冲击。
深圳服装行业协会的数据显示，2007年深圳有外向型服饰企业1200多家，至2008年上半年只剩800多家，受金融危机的影响，目前仍正常运转的企业数量，估计在400家左右。
艺之卉董事长周胜坦言：“金融危机对实体经济造成的影响不言而喻，但对服装行业影响相对较小。然而，随後一些流行观念、消费观念会发生细微的变化，目前我们能感觉到人们的服装消费没有去年那麽冲动了。”
沈秘书长预测：“未来1~2年内，深圳服装以加工制造为主体的外向型企业的冬天将继续‘寒冷’下去，并且这种趋势已经不可逆转。”但对於有着一定抵御风险能力的深圳服装品牌企业，未出现大面积的崩塌，产业整体上还较为平稳。
为应对危机，深圳各企业加大自主创新力度，优化产品结构，调整发展方式，提高核心竞争力、趋利避害，试图化“危”为“机”。有资金实力、有资源积累的企业，开始尝试性地与一些国际品牌合作，提升品牌价值。而那些常年拼搏在国际舞台上的出口企业也开始积极转变思路，紧跟市场，寻觅应对良方，以节约成本、提高效率。
深圳海关的数据显示，今年5月，深圳口岸纺织服装出口连续两个月出现企稳回升的迹象，出口达到15.1亿美元，同比微增1%。同时，今年1~5月，深圳口岸纺织服装（包括纺织、织物及纱线和服装及其衣着附件）累计出口66.2亿美元，与1~4月份相比，降幅收窄2.6个百分点。
周董事长表示，这将是一场难得的机遇和挑战，“它的主要作用不在於摧毁和削弱，而在於加速了产业升级。”产业升级在更大程度上，要依靠企业自身的努力，通过科技创新，推出高附加值的产品，提升竞争力，提高利润空间。同时，企业要想办法拓宽、拓展行销管道，做好终端的管理和维护工作。
彰显优雅时尚都市魅力的影儿服饰。 |
去年，影儿时尚集团旗下的女装品牌影儿（Yiner）销售收入增长20%，而定位於金领阶层的恩裳（Insun）品牌，在与国际高端时装的较量中，销售收入增长40%。此外，面市仅3年的诗篇（Psalter）也势头生猛。目前，影儿时尚集团在中国已有近千家店铺，数量不减反增。
该时尚集团企划总监袁境阳介绍：“对於一个拥有13年品牌经营的企业，我们会定期到韩国、日本、欧美等地交流学习，寻找设计灵感，了解市场需求，我们有信心顺利度过此轮经济危机。去年的业绩也再一次印证了我们打造自有品牌的重要性与精准度。”
当经济走向萧条时，人们经常在悲观的渲染中选择观望和等待，丧失的是机会和斗志。为此，有的企业难以为继，而有的企业不断积极创新，并能脱颖而出。沈秘书长说：“不论繁荣或萧条，市场中永远存在着没有被满足的需求，我们要做的是快速甩掉包袱，轻装上阵，在开拓和创新中重新拥抱市场。”
品牌建设，赢在未来
近几年，深圳纺织服装业发展模式正快速从低技术含量、低附加值、出口加工型向高技术含量、高附加值、自有品牌型转变。自有品牌产品产值由90年代初的不足10％上升到去年的49％，而且这种变化趋势正在加快。
去年，“深圳女装区域品牌”建设项目启动，明确了深圳市女装产业区域品牌发展的指导思想和基本原则，拟定了产品品牌、企业品牌、产业品牌、品牌国际化等发展目标，并围绕这一目标制定了相应的政策和措施。
深圳女装区域品牌於去年启动。 |
梁子、杰西、亿弘润、歌力思、艺之卉等20家深圳知名女装企业入围首批区域品牌企业名单，并将以“深圳女装区域品牌”的整体形象亮相海内外。而“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”作为中国精品女装汇聚、展示的时尚盛会，也为深圳服装品牌的展示和推广搭建了一个国际化的舞台。
多年来，企业自身也为品牌建设而坚持不懈地开辟新路径。以艺之卉为例，除了在国内外设有多个设计团队外，还建立了自己的创意产业园，包括百年时尚博物馆、艺之卉新锐美术馆、艺之卉大学、世界着名服装学院、各大设计类及创意类公司。
周董事长认为：“中国服装产业发展到今天，也不过20来年的时间，尽管在生产上有很大提升，但品牌的累积度还不够。我们做这些服装以外的投入，都是为了提高品牌的文化积淀。因为现在投入，是为了赢在未来。”
此外，已经建成运营的“深圳市服装研究开发中心”，是目前中国设备最先进、规模最大的行业公共技术服务平台，已为几十家企业提供打板、设计、放码、排料核心服务，为企业发展品牌打下坚实的基础。
从整体上看，深圳服装产业虽然已经走在中国同行业的前列，但深圳纺织产业链部分缺失，纤维、面料创新能力不足，很多加工制造企业产品附加值低，利润空间小，赢利能力下降，市场管道单一，制约了深圳纺织服装企业的快速发展。
据不完全统计，深圳全行业现已拥有专利300多项。沈秘书长表示，今後的深圳服装将依依托深圳建设“设计之都”，以及深圳市政府着力打造的“深圳女装产业区域品牌”等有利条件，重点把握融合、提升等议题，使深圳品牌在继承以往成功经验的基础上，更趋成熟、专业化，更加务实、国际化。”
背景资料由深圳服装行业协会提供。
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