| 嘉莉诗，诞生于中国内衣名镇——广东佛山盐布镇的一家内衣企业，走过10年品牌营销路线之路。去年更成立专业文化公司，为旗下品牌溶入文化元素和走向国际市场奠定基础。 |
在中国大约5000家内衣生产企业之中，广东嘉莉诗是较早进入内衣行业的企业之一。公司成立于1995年，座落在中国内衣名镇——广东省佛山市南海区盐步，是一家集设计、生产、营销为一体的国际综合性服装企业。
嘉莉诗生产经营范围涉及女性胸围、内裤、塑身内体内衣、保暖内衣、睡衣、家居服、男性内裤等，目前已成功开发出嘉莉诗、戴安娜、妒嫉、王者风范、罗素等5个国内知名品牌。
其中，嘉莉诗等三大内衣品牌根据市场需求，进行不同定位。嘉莉诗诉求“清新、活力、时尚”，对生活充满激情、活力自信、热爱大自然的品牌核心价值；戴安娜则为一种优雅、富有素养、知性的品味生活；妒嫉倡导突现自我、热情奔放的价值观。
文化带动品牌
嘉莉诗产品已出口到澳大利亚、英国、法国、美国、东南亚等国家，并在英国设有分公司。
公司目前有1500多员工，拥有1000多台日本、美国先进制衣设备，40多条国际先进水平的专业内衣生产线，每年内衣生产能力为760多万件，并建成一座达3万平方米的标志性宫殿造型的工厂。
嘉莉诗总部大楼。 |
公司新成立的文化传播公司总经理马军表示：“一个成功品牌的背后都有独特的文化蕴涵。随着嘉莉诗规模不断发展扩大，支撑品牌背后丰富而个性鲜明的文化还需要进一步深化。”他介绍说，“于是，去年成立了这家专业的文化公司，负责公司品牌的推广，为旗下品牌溶入文化元素，走向国际奠定基础。”
马总经理续说：“内衣业是一个朝阳产业，近年发展很快。国外经验说明文化是一个品牌长远发展的必要因素。”
对于文化与品牌的关系，马军进一步解释说：“文化对品牌的作用实际上是文化营销，通过各种文化活动，不断给品牌加入文化元素，使品牌更具有表达力，形象更生动、具体，进而也就提升了品牌知名度。总而言之，文化赋予品牌生命力，文化是品牌的灵魂。”
嘉莉诗文化传播公司总经理马军。 |
“今后，文化营销将成为公司产品行销的重要形式。”他补充说道。
文化推广品牌方面，今年将有系列重点活动。马军介绍说：“近期正在紧锣密鼓地准备一系列大型文化活动，主要通过影视手段推广品牌，今年将启动与品牌主题有关的两个电视剧的制作，同时还与有关媒体合作，开展选美活动。”
进军家居服新领域
现在，家居服已突破睡衣、浴袍、罩衫、围裙的传统概念，成为新生活方式下的一种新兴服饰，虽然主要是在居室中穿着，但是同样强调款式、色彩等方面的搭配。
随着市场对家居服需求的增长，嘉莉诗推出了丰富的家居服系列，并于去年10月，嘉莉诗文化公司经过努力，聘请中国著名影星笵冰冰担任家居服品牌代言人。
家居服是今年推介重点。 |
质量与时尚并重
质量是一个品牌生存发展的关键。作为一家贴身内衣生产商，在注重款式、色彩等时尚元素同时，嘉莉诗更将品质作为发展根基，与时尚并重。嘉莉诗生产的“嘉莉诗”牌内衣被评为中国内衣十佳名牌产品、国家服装质量检测中心认定的优质产品。
嘉莉诗通过采用行业内先进的检测仪器、色牢、红外线验针器、克重仪，建立人体三维数据库，检验室执行国家标准等措施，为公司的产品质量提供技术保证。此外，公司设立专门的标准化管理组织机构，负责收集与内衣产品有关的工艺、材料、检验等方面的国内外标准，如国家标准、行业标准以及国外ISO、ANSI、DIN、JIS等标准，了解内衣行业标准的最新信息，并根据需要及时采用。
标准化管理部门定期进行标准信息发布，尽快把标准信息传递到设计工艺部门、质量检验部门、车间技术组等，以便把新标准运用到产品开发、改进、生产、检验等工作中去，保证产品质量。
除把握质量外，作为时尚行业的内衣业，紧握潮流的设计更是必不可缺。嘉莉诗配备了专业设计中心，以英国、法国、德国、意大利、香港特区高级设计师为主的优秀设计师团，及时把握世界流行趋势。同时，还有4位本土资深内衣设计师，以找到国际潮流与本土市场的最佳结合点。
嘉莉诗发展大事记。 |
员工是企业的细胞，质量的稳定与每个员工息息相关。嘉莉诗对员工实行定期和不定期学习制度，学习质量管理的有关文件、规章制度，并聘请广东省与佛山市质量技术监督局的有关专家多次讲座。
今年5月，嘉莉诗又与时代光华商学院合作，在公司内成立“嘉莉诗时代光华商学院”，配备卫星转播设备，开设远程教育，加强文化知识和专业技能的系统和规范化培训。据了解，此举为中国内衣界员工培训的开创了新的模式。
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