編採組| 大連服裝發展的30餘年，也是中國服裝業發展歷程的縮影。從最初的來料加工，到現在自主品牌的成功建立，大連服裝已經擁有較為完整的產業鏈，大連也因此沉澱出獨有的服裝文化，成為一個時尚、浪漫之都。 |
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大連位居西北太平洋中樞，是中國環渤海經濟圈進入太平洋、面向世界的最便捷的海上門戶，是轉運遠東、南亞、北美、歐洲貨物的最有條件的港口，更是東北地區同華北、華東、華南等地區聯繫的水陸運輸樞紐。
大連服裝起步於上世紀70年代末，发展到80年代中期，便成為在中國服裝展銷會上獲獎最多、銷售額連續6年奪冠的城市。90年代，大連已經形成兼具中西風格，融和日本的做工精細、歐美的挺括瀟灑、中國的典雅神韻為一體的服裝名城。如今，大連服裝逐漸成為世界服裝新潮之一。
大連市服裝行業協會的統計數据顯示，20年來，大連服裝產業從業人員增長2.53倍；工業總產值增長17.79倍；銷售收入增長19.43倍；出口交貨值增長20.91倍；利稅總額增長9.66倍；利潤增長10.74倍，實現了向外向型經濟和市場經濟轉變的歷史性跨越。
截至去年底，大連市擁有規模以上服裝企業302家，就業人數9.99萬人。以西裝、職業裝、女時裝、內衣為主導，80%以上的企业是出口加工型。其中，大連大楊集團的創世西裝獲國家名牌，桑扶蘭內衣、思凡高級女裝、碧海服裝、亞瑟王男襯衫、富哥西裝、金棒棰羊絨褲、吉德里克男襯衫獲遼寧省名牌。該市服裝企業主要分佈在甘井子區、金州區、開發區、普蘭店市。
从服装代加工到創造自有品牌，大連服裝學會兩條腿走路模式。 |
2008年，大連服裝產業在震盪中經受住考驗，全市規模以上服裝企業產量同比增長11.5%；工業總產值同比增長23%；銷售收入同比增長13.9%；出口交貨值同比增長4.9%；利稅同比增長33.9%。
“大連縫製”，在超越中走出自己的品牌之路
獨特的地理位置，決定了早期大連纺织服装企業以外來加工產業為特點，其中主要給日韓、歐美等地的服裝品牌代工。
大連市服裝行業協會行業管理部部長裴憲芳說：“代加工這種產業組織形式，讓大連服裝企業較早地接觸到國外先進技術、設備、企業管理方式。”在大連縫製這張名片背後，很多企業家認識到，光靠代加工無法做大做強，大連應該擁有自己的品牌。
通過多年的摸索，並結合本土的優勢和創新，大連建立了與時尚同行的設計師隊伍和輻射能力較強的行銷網絡。湧現出大楊、桑扶蘭等中國服裝百強企業和中國名牌、中國馳名商標、中國服裝質量大獎獲得者——創世(Trands)，中國服裝風格大獎獲得者——思凡，以及碧海、富哥、亞瑟王等一批省級以上名牌產品。
大連市碧海服裝有限公司企劃部部長李文穎表示：“企業應針對自身的優勢和特點，尋找屬於自己的市場立足點。通過建立自有品牌，實現企業的長遠發展目標。”
“品牌和加工是相輔相成的，大連服裝應學會用品牌和加工兩條腿走路，我們必須以品牌為基礎，做強加工業。”大連桑扶蘭時裝有限公司總經理房曉章認為。
如今“大連縫製”這塊名片，不僅是振興東北服裝最強大的後盾，也是大連實現東北亞大市場貿易平臺的主力前鋒。
大楊集團作為大連服裝的龍頭企業，是較早走自主品牌路線的企業。三十多年出口加工經驗的積累，使大楊成為世界一流的高級男裝生產基地。
大楊集團媒體宣傳負責人智勇介紹：“目前，大楊集團擁有加工企業20餘家，員工1.1萬餘人，年出口中高檔西裝500餘萬套，西服出口量全國排名第一。”現在，在為眾多國際頂級男裝品牌做加工的同時，大楊對自己的高級男裝品牌——創世投入精力。
經過多年的積累，創世已發展成為當今中國高級男裝的代表品牌之一，先後獲得“中國出口名牌”、“中國最具市場競爭力品牌”、“中國馳名商標”、“中國名牌產品”等多項國家級榮譽稱號，並獲得中國服裝協會頒發的“中國服裝品牌2006-2007年度品質大獎”。如今，世界首富——“股神”沃倫‧巴菲特、世界經濟論壇主席克勞斯‧施瓦布教授等眾多國際精英人士均已成為“創世”的忠實客戶。他自豪地說。
此外，桑扶蘭、富哥、亞瑟王等一批大連本土服裝品牌代加工的路越走越寬，同時也培育出眾多具有市場美譽度的自主品牌。
大連服裝節，打造時尚城市盛典
在對大連乃至東北服裝的認識上，人們普遍能想到的，是有20年歷史的大連國際服裝節，這個節日對每一個大連人來說都有着特殊意義，是屬於整個城市的慶典。
早在上世紀80年代，以大連為首的東北服裝產業就曾創造過輝煌，其產業經濟指標、企業規模在全國均名列前茅。大連國際服裝節便是在大連服裝正值輝煌的時候創辦起來的。它以“弘揚服飾文化、豐富人民生活、促進國際交流、推動經濟發展”為宗旨，是中國舉辦時間最長、群眾參與最廣泛的集經貿、文化、旅遊為一體的綜合性交流平臺和盛大的城市節日之一。
2009年大連春夏服装流行趨勢校企联合发布會。/font> |
作為大連國際服裝節重要內容之一的中國（大連）國際服裝纺织品博覽會，在2007年舉辦期間，共接待專業觀眾5.1萬人，其中海外採購商2618人，分別來自85個國家和地區。博覽會期間，大連市推出了其服裝紡織品創意產業園，以創意、設計以及品牌經營為主導，通過引進國內外高水準的設計師和生產廠商進駐，使大連逐步成為國際服裝創意的外包輸出基地，進而推動大連乃至中國自主服裝品牌的誕生。
而世界名師服裝展演、中國大連‧服飾文化論壇、“大連杯”青年服裝設計大賽、大連新生代服裝設計師聯合展演、時尚引導力商業企業年度大獎評選等活動，則賦予了大連國際服裝節更多的文化內涵。
“服裝節為大連服裝企業搭建了最初的貼牌生產的貿易平臺，並激發出企業的品牌意識，它見證並促進了大連服裝企業從貼牌加工到自主品牌建設的重要轉變。”大連服裝行業協會行業管理部裴部長介紹說。
在大連這個“浪漫之都”，每條街道都是永不落幕的T台，大連百姓愛穿、會穿、敢穿，把時裝看作是自己最亮麗的名片，這也是根植於多年來大連國際服裝節對時尚、對消費觀念的闡述。
“用服裝表達心情”是2004年央視在中國最具活力城市評選中對大連的精闢概括。當時的大連市市長夏德仁曾言：“看一個城市的發達程度，不能只看它的GDP總量，還要看這個城市的時尚程度。”大連是把城市時尚度提升至GDP高度的中國第一市。
作為城市文化的標誌，大連人以開放的姿態打造特有的服裝文化，又把時尚演變成經濟活力。芬蘭前總統阿赫蒂薩里曾在大連國際文化節上表示：“大連是中國現代城市中最優雅和最富有活力的城市之一。在大連，人們能夠感受到一種國際化色彩。”
面對競爭日益激烈的服裝市場，大連服裝節不斷吸收國內外的最新成果和理念，在國際交流中探索經營之道。今年3月初，中國（大連）國際服裝紡織品博覽會辦公室副主任鐘善恩、服裝展覽公司總經理鄧然一行，前往日本考察交流，與服博會日本代表拜會了日本當地的重要行業機構和企業代表。
在危機中創造機遇
去年下半年，突如其來的金融風暴給大連服裝產業帶來些許寒意。裴部長表示：“以外銷為主的大連服裝業，受金融危機影響較大，主要表現為訂單減少、資金緊張。去年下半年，很多企業還沒有感覺到危機帶來的壓力，到今年春節開工後，部分企業不得不改變原先的計劃，轉變經營策略。”
“儘管如此，大中型企業憑藉先進的管理經驗和健全的行銷網絡，依然穩步前行。反而部分中小企業，往往因為一個投資商的撤資或者一個訂單拿不下來，不得不退出市場。”裴部長介紹說。
大連福山服裝公司品牌推廣部副經理於臨好表示：“福山作為一家擁有六十多年企業經驗的日資企業，對日的訂單基本穩定。另外，今年福山已在美國成立分公司，中國大陸成立貿易公司，專門開拓歐美市場。”
於經理認為：“儘管這場危機所帶來的影響不可小覷，但其中蘊藏的機遇還是多於危機的。比如，行業洗牌是行業領導者拓展市場、擴大產能的機遇；消費者收緊銀囊是企業技術研發、打造品牌優勢的機遇；資金鏈吃緊是企業控制成本、實現精細化管理的機遇。”
2008大連新生代服装設計師联合展演。/font> |
對此，大連富哥也認為此次危機就像大浪淘沙，這對產業而言也是好事。該公司負責人介紹說：“我們的客戶大多數都合作了很長時間，雙方都能以誠相待。所以，遇到困難我們會主動和客戶溝通，希望得到客戶的支援，將損失降到最小。”
“近年來，碧海服裝主要做國內市場，儘管遭遇金融危機，但去年的銷售額仍然達到14%的增長，這得益於一直努力貫徹研發前沿化、技術高端化、產能多元化、經營團隊化、管理企業化的經營策略，與各聯盟合作，專心打造職業裝品牌。”碧海服裝企劃部李文穎部長說。
據李部長介紹，碧海擁有中國首個也是目前唯一的職業服裝設計研究院，包括30多個研究員，去年已完成3項專利申請，今年還有4~5個正在研發申請中，尤其是公安摩托警皮裝已經通過申請，即將在全國範圍內推廣。李部長自豪地表示：“今年建國60周年慶典典礼中，我們承擔了特警方隊的服裝供應。”
此外，去年大連市政府給予了碧海3個項目共計105萬元人民幣的資金支援，以及企業管理軟件扶持，經大連市經濟委員會的推薦，碧海已經成為大連服裝業僅有的兩個企業技術中心之一。
大連服裝行業協會會長田平指出，大連服裝要堅定信心，從中尋找機遇，穩渡難關；鞏固拓展行銷網絡，向市場求發展；以企業家的眼光，根據自身情況研究產業鏈之間的合作、產學研之間的合作、國內外的合作；加強管理，狠挖內部潛力，以管理促發展；抓住產業鏈中空間大、利潤高的環節，以自主創新帶動自主品牌發展，提高產品技術含量和品牌含量的附加值，掌握主動權。
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