| 深圳紡織服裝業依託特有的移民文化及開拓創新精神，融匯創意設計、時尚先鋒的概念，借助資金、人才、技術、製造等優勢，經過多年的資源積累與能力儲備，日益向高附加值、高文化含量的時尚創意文化產業轉變。 |
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| 去年，影兒時尚集團旗下的女裝品牌影兒（Yiner）銷售收入增長20%，該集團在中國已有近千家店鋪。 |
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深圳紡織服裝行業起步於特區成立之初，上世紀80年代隨着香港制衣業內遷而快速發展，經過90年代中期的低潮和本世紀初的盤整，形成了目前在國內市場上的引領地位。
深圳具備依託泛珠三角，輻射東南亞及亞太地區的先天地緣條件。紡織服裝業以家紡、內衣、無紡布、服裝、染整機械生產等精加工、高附加值企業為主，紡紗、織布等粗加工企業數量較少，精加工企業產值已占行業總產值的8成以上。
經深圳生產和加工的紡織品，多數出口至歐美。數據顯示，深圳每年出口的紡織品約有五成被運往美國，經香港轉口的紡織品也有較大比例輸入美國。出口的主要紡織品包括服裝、內衣、印染布、床上用品等。這些產品注重設計和質量，檔次較高，是深圳紡織服裝企業的支柱性產品。
據深圳市服裝行業協會的統計數據，去年，深圳服裝業實現產值約1000億元人民幣，出口60億美元，有服裝企業大約3000家左右，從業人員30多萬，自有品牌700多個。其中，國內知名品牌180多個，產品暢銷國內100多個大中城市，在國內一、二級市場，佔有率達60%以上。
創意深圳，設計之都
去年11月21日，深圳獲批加入全球創意城市網絡，被聯合國教科文組織授予“設計之都”稱號。這是中國第一個加入此網絡的城市，也是全球發展中國家城市第一個獲得這項榮譽稱號。而深圳的服裝設計師群體是深圳建設“設計之都”的重要生力軍。
“深圳時裝以款式時尚、個性鮮明、多元文化、面料獨特的風格在國內自成一派，成為引領國內女裝時代潮流和體現時尚魅力的女裝群體。深圳市自己培養的設計師羅崢、梁子已獲得中國服裝界最高榮譽—金頂獎。”深圳市服裝行業協會秘書長沈永芳介紹道。
深圳市服裝行業協會秘書長沈永芳。 |
藝之卉時尚集團（Eachway）董事長周勝談到：“深圳是一座年輕的城市，是中國改革開放的視窗。這裏擁有最前沿的設計觀念，是個自由奔放的城市，各種新思想、新創意不會輕易被排斥消融。在這裏，只要有夢想，就能夠自由馳騁。對於服裝行業的靈魂—設計師而言，這很重要。”
在周董事長看來，設計是一種觀念，一種藝術，不論時代背景和經濟環境如何變化，都不會受到影響，只會曆久彌新。儘管在金融危機中，人們的物質消費有所收斂，但發展到今天的人類不會放棄對精神的追求。“作為一個藝術工作者，我們要做的是通過設計，提高生活品位。而服裝，就是將概念藝術與實用藝術相結合的產物。”
像周董事長這樣，把服裝當作一門藝術在經營的企業家，在深圳還有很多。設計、原創和自主創新為深圳的品牌和產業帶來了源源不斷的動力，資料顯示，75%以上的深圳服裝企業將銷售額的5%~15%作為設計、創新、研發經費，而目前深圳女裝推出新款的週期已經縮短到兩星期，最快的1~2天便推出新款。
直面危機，輕裝上陣
去年，世界經濟的風雲變幻對深圳外向型服裝企業也造成了一定的衝擊。
深圳服裝行業協會的數據顯示，2007年深圳有外向型服飾企業1200多家，至2008年上半年只剩800多家，受金融危機的影響，目前仍正常運轉的企業數量，估計在400家左右。
藝之卉董事長周勝坦言：“金融危機對實體經濟造成的影響不言而喻，但對服裝行業影響相對較小。然而，隨後一些流行觀念、消費觀念會發生細微的變化，目前我們能感覺到人們的服裝消費沒有去年那麼衝動了。”
沈秘書長預測：“未來1~2年內，深圳服裝以加工製造為主體的外向型企業的冬天將繼續‘寒冷’下去，並且這種趨勢已經不可逆轉。”但對於有着一定抵禦風險能力的深圳服裝品牌企業，未出現大面積的崩塌，產業整體上還較為平穩。
為應對危機，深圳各企業加大自主創新力度，優化產品結構，調整發展方式，提高核心競爭力、趨利避害，試圖化“危”為“機”。有資金實力、有資源積累的企業，開始嘗試性地與一些國際品牌合作，提升品牌價值。而那些常年拼搏在國際舞臺上的出口企業也開始積極轉變思路，緊跟市場，尋覓應對良方，以節約成本、提高效率。
深圳海關的數據顯示，今年5月，深圳口岸紡織服裝出口連續兩個月出現企穩回升的跡象，出口達到15.1億美元，同比微增1%。同時，今年1~5月，深圳口岸紡織服裝（包括紡織、織物及紗線和服裝及其衣着附件）累計出口66.2億美元，與1~4月份相比，降幅收窄2.6個百分點。
周董事長表示，這將是一場難得的機遇和挑戰，“它的主要作用不在於摧毀和削弱，而在於加速了產業升級。”產業升級在更大程度上，要依靠企業自身的努力，通過科技創新，推出高附加值的產品，提升競爭力，提高利潤空間。同時，企業要想辦法拓寬、拓展行銷管道，做好終端的管理和維護工作。
彰顯優雅時尚都市魅力的影兒服飾。 |
去年，影兒時尚集團旗下的女裝品牌影兒（Yiner）銷售收入增長20%，而定位於金領階層的恩裳（Insun）品牌，在與國際高端時裝的較量中，銷售收入增長40%。此外，面市僅3年的詩篇（Psalter）也勢頭生猛。目前，影兒時尚集團在中國已有近千家店鋪，數量不減反增。
該時尚集團企劃總監袁境陽介紹：“對於一個擁有13年品牌經營的企業，我們會定期到韓國、日本、歐美等地交流學習，尋找設計靈感，瞭解市場需求，我們有信心順利度過此輪經濟危機。去年的業績也再一次印證了我們打造自有品牌的重要性與精准度。”
當經濟走向蕭條時，人們經常在悲觀的渲染中選擇觀望和等待，喪失的是機會和鬥志。為此，有的企業難以為繼，而有的企業不斷積極創新，並能脫穎而出。沈秘書長說：“不論繁榮或蕭條，市場中永遠存在着沒有被滿足的需求，我們要做的是快速甩掉包袱，輕裝上陣，在開拓和創新中重新擁抱市場。”
品牌建設，贏在未來
近幾年，深圳紡織服裝業發展模式正快速從低技術含量、低附加值、出口加工型向高技術含量、高附加值、自有品牌型轉變。自有品牌產品產值由90年代初的不足10％上升到去年的49％，而且這種變化趨勢正在加快。
去年，“深圳女裝區域品牌”建設項目啟動，明確了深圳市女裝產業區域品牌發展的指導思想和基本原則，擬定了產品品牌、企業品牌、產業品牌、品牌國際化等發展目標，並圍繞這一目標制定了相應的政策和措施。
深圳女裝區域品牌於去年啟動。 |
梁子、傑西、億弘潤、歌力思、藝之卉等20家深圳知名女裝企業入圍首批區域品牌企業名單，並將以“深圳女裝區域品牌”的整體形象亮相海內外。而“中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”作為中國精品女裝彙聚、展示的時尚盛會，也為深圳服裝品牌的展示和推廣搭建了一個國際化的舞臺。
多年來，企業自身也為品牌建設而堅持不懈地開闢新路徑。以藝之卉為例，除了在國內外設有多個設計團隊外，還建立了自己的創意產業園，包括百年時尚博物館、藝之卉新銳美術館、藝之卉大學、世界著名服裝學院、各大設計類及創意類公司。
周董事長認為：“中國服裝產業發展到今天，也不過20來年的時間，儘管在生產上有很大提升，但品牌的累積度還不夠。我們做這些服裝以外的投入，都是為了提高品牌的文化積澱。因為現在投入，是為了贏在未來。”
此外，已經建成運營的“深圳市服裝研究開發中心”，是目前中國設備最先進、規模最大的行業公共技術服務平臺，已為幾十家企業提供打板、設計、放碼、排料核心服務，為企業發展品牌打下堅實的基礎。
從整體上看，深圳服裝產業雖然已經走在中國同行業的前列，但深圳紡織產業鏈部分缺失，纖維、面料創新能力不足，很多加工製造企業產品附加值低，利潤空間小，贏利能力下降，市場管道單一，制約了深圳紡織服裝企業的快速發展。
據不完全統計，深圳全行業現已擁有專利300多項。沈秘書長表示，今後的深圳服裝將依依托深圳建設“設計之都”，以及深圳市政府着力打造的“深圳女裝產業區域品牌”等有利條件，重點把握融合、提升等議題，使深圳品牌在繼承以往成功經驗的基礎上，更趨成熟、專業化，更加務實、國際化。”
背景資料由深圳服裝行業協會提供。
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