| 嘉莉詩，誕生於中國內衣名鎮——廣東佛山鹽布鎮的一家內衣企業，走過10年品牌營銷路線之路。去年更成立專業文化公司，為旗下品牌溶入文化元素和走向國際市場奠定基礎。 |
在中國大約5000家內衣生產企業之中，廣東嘉莉詩是較早進入內衣行業的企業之一。公司成立於1995年，座落在中國內衣名鎮——廣東省佛山市南海區鹽步，是一家集設計、生產、營銷為一體的國際綜合性服裝企業。
嘉莉詩生產經營範圍涉及女性胸圍、內褲、塑身內體內衣、保暖內衣、睡衣、家居服、男性內褲等，目前已成功開發出嘉莉詩、戴安娜、妒嫉、王者風範、羅素等5個國內知名品牌。
其中，嘉莉詩等三大內衣品牌根據市場需求，進行不同定位。嘉莉詩訴求“清新、活力、時尚”，對生活充滿激情、活力自信、熱愛大自然的品牌核心價值；戴安娜則為一種優雅、富有素養、知性的品味生活；妒嫉倡導突現自我、熱情奔放的價值觀。
文化帶動品牌
嘉莉詩產品已出口到澳大利亞、英國、法國、美國、東南亞等國家，並在英國設有分公司。
公司目前有1500多員工，擁有1000多台日本、美國先進製衣設備，40多條國際先進水平的專業內衣生產線，每年內衣生產能力為760多萬件，並建成一座達3萬平方米的標誌性宮殿造型的工廠。
嘉莉詩總部大樓。 |
公司新成立的文化傳播公司總經理馬軍表示：“一個成功品牌的背後都有獨特的文化蘊涵。隨著嘉莉詩規模不斷發展擴大，支撐品牌背後豐富而個性鮮明的文化還需要進一步深化。”他介紹說，“於是，去年成立了這家專業的文化公司，負責公司品牌的推廣，為旗下品牌溶入文化元素，走向國際奠定基礎。”
馬總經理續說：“內衣業是一個朝陽產業，近年發展很快。國外經驗說明文化是一個品牌長遠發展的必要因素。”
對於文化與品牌的關係，馬軍進一步解釋說：“文化對品牌的作用實際上是文化營銷，通過各種文化活動，不斷給品牌加入文化元素，使品牌更具有表達力，形象更生動、具體，進而也就提升了品牌知名度。總而言之，文化賦予品牌生命力，文化是品牌的靈魂。”
嘉莉詩文化傳播公司總經理馬軍。 |
“今後，文化營銷將成為公司產品行銷的重要形式。”他補充說道。
文化推廣品牌方面，今年將有系列重點活動。馬軍介紹說：“近期正在緊鑼密鼓地準備一系列大型文化活動，主要通過影視手段推廣品牌，今年將啟動與品牌主題有關的兩個電視劇的製作，同時還與有關媒體合作，開展選美活動。”
進軍家居服新領域
現在，家居服已突破睡衣、浴袍、罩衫、圍裙的傳統概念，成為新生活方式下的一種新興服飾，雖然主要是在居室中穿著，但是同樣強調款式、色彩等方面的搭配。
隨著市場對家居服需求的增長，嘉莉詩推出了豐富的家居服系列，並於去年10月，嘉莉詩文化公司經過努力，聘請中國著名影星笵冰冰擔任家居服品牌代言人。
家居服是今年推介重點。 |
質量與時尚並重
質量是一個品牌生存發展的關鍵。作為一家貼身內衣生產商，在注重款式、色彩等時尚元素同時，嘉莉詩更將品質作為發展根基，與時尚並重。嘉莉詩生產的“嘉莉詩”牌內衣被評為中國內衣十佳名牌產品、國家服裝質量檢測中心認定的優質產品。
嘉莉詩通過採用行業內先進的檢測儀器、色牢、紅外線驗針器、克重儀，建立人體三維數據庫，檢驗室執行國家標準等措施，為公司的產品質量提供技術保證。此外，公司設立專門的標準化管理組織機構，負責收集與內衣產品有關的工藝、材料、檢驗等方面的國內外標準，如國家標準、行業標準以及國外ISO、ANSI、DIN、JIS等標準，了解內衣行業標準的最新信息，並根據需要及時採用。
標準化管理部門定期進行標準信息發布，盡快把標準信息傳遞到設計工藝部門、質量檢驗部門、車間技術組等，以便把新標準運用到產品開發、改進、生產、檢驗等工作中去，保證產品質量。
除把握質量外，作為時尚行業的內衣業，緊握潮流的設計更是必不可缺。嘉莉詩配備了專業設計中心，以英國、法國、德國、意大利、香港特區高級設計師為主的優秀設計師團，及時把握世界流行趨勢。同時，還有4位本土資深內衣設計師，以找到國際潮流與本土市場的最佳結合點。
嘉莉詩發展大事記。 |
員工是企業的細胞，質量的穩定與每個員工息息相關。嘉莉詩對員工實行定期和不定期學習制度，學習質量管理的有關文件、規章制度，並聘請廣東省與佛山市質量技術監督局的有關專家多次講座。
今年5月，嘉莉詩又與時代光華商學院合作，在公司內成立“嘉莉詩時代光華商學院”，配備衛星轉播設備，開設遠程教育，加強文化知識和專業技能的系統和規範化培訓。據了解，此舉為中國內衣界員工培訓的開創了新的模式。
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