当消费者购买这些家纺产品时,柔软,耐用,价格和洗护标识是消费者最看重的几项因素。(资料来源:美国棉花公司)
当消费者购买这些家纺产品时,柔软,耐用,价格和洗护标识是消费者最看重的几项因素。(资料来源:美国棉花公司)

今年六月,美国房产市场的新屋开售和二手房销售都达到八年以来最高水平。显然,全美房屋租赁市场依然火爆,加上低失业率,这对纺织业是利好消息。与消费者在购买服装时的想法一样,他们购买家纺产品同样期望高性价比。

 

根据美国棉花公司生活方式调查(Lifestyle Monitor Survey),消费者想当然认为他们购买的家纺产品是耐用的。例如,他们认为被罩可用八年,薄毯或薄被可用六年,床单和浴巾可用四年。

 

家纺产品销售额不断推高

 

NPD集团的执行总监和家居业分析师Debra Mednick指出,业内日益感到,消费者无论处于什么收入水平,都希望得到更好的产品。“他们腻味周遭产品价格低廉...因此零售商推出高档次的产品。例如,沃尔玛深谙这群消费者的存在,因此他们提高家纺产品的起始售价。他们推出了售价60美元的600支床单,相对而言,其他零售商巨头销售的是20美元的产品。他们做了很多调查,并且相信有消费者愿意为此买单。”

 

根据NPD集团的统计,过去三年家纺产品销售额不断推高,20135月末为209亿美元,20145月末为212亿美元,20155月末为219亿美元, 这个数字比2014年同期上升了近4%Mednick指出,销售件数持平,但更高的销售单价推高了总销售额。

 

消费者对耐用性和使用寿命都有期望

 

根据生活方式调查的数据,65%的消费者表示他们在平价商店购买家纺产品,其次是连锁店(40%),百货公司(29%)和专卖店(28%)。虽然,数据表明,大部分消费者在平价商店购买床单,然而,他们依然对家纺产品的质量期望很高并乐于看到家纺产品质量提高。

生活方式调查发现消费者对家纺产品耐用性和使用寿命都有期望,这促使他们主动寻找不抽丝的床单(53%),不褪色的床上用品(56%)和快干的浴巾(56%)。(注:此处百分比表示多少消费者愿意做此努力)

 

生活方式调查的数据显示,消费者每两年购买一次床单,床上用品和浴巾。当消费者购买这些家纺产品时,柔软,耐用,价格和洗护标识是消费者最看重的几项因素。吸水性是除前面几项之外,浴巾和毛巾类中,消费者关注的重要因素。

 

根据生活方式调查,75%的消费者喜爱床上用品的面料以棉为主,81%的消费者希望床单以棉为主,90%的消费者期望浴巾以棉为主。48%的消费者从橱窗陈列获得家居 装饰的灵感,其次来自于消费者自身(44%),网络(30%)和杂志(23%)。

 

未来五年家纺消费还将增加

 

纽约室内设计师,同时也推出了自己的家纺产品和软装配饰系列的Michael Arguello表示: “人们愿意在室内装饰上消费更多,尤其在城市里,因为个人空间越来越少。当你回到家关上门,你希望室内软装反映你的个人品位和生活方式。”

 

自经济衰退后家纺行业正在逐步复苏中,行业市场分析公司Reportlinker指出,随着经济前景看好,房产市场也逐渐恢复中,未来五年家纺消费还会进一步增加。

 

“零售商总是把家居卖场用颜色和各种摆设装扮得美轮美奂。” Mednick指出。“如我们所知,漂亮的橱窗布置易于推动人们冲动消费,替换已有的家纺产品,也吸引了18-35岁首次购买家纺产品的消费者中的很大一部分。零售商的推销方式是正确的,因为这批人新购置了房产。零售商甚至腾出更多空间留给家居展示。他们期望家纺产品销售良好。”