中国的运动服装市场前景广阔。
中国的运动服装市场前景广阔。
如果欧美运动服装兴盛时服装生产商已经很兴奋,那么想像一下他们对中国市场所带来的机遇会有多大的兴趣?有多项最新调查研究结果便显示,中国运动服装市场增长潜力极高,规模将更胜奢侈品市场。

中国运动服装市场规模将超400亿美元

根据市场调研公司欧睿国际(Euromonitor International)的最新资料,预计中国运动服装市场的每年增长率将达到两位数,到2020年有望达到431亿美元,市场规模更胜奢侈品市场。

此外,市场调研公司Oriental Patron Research的资料显示,运动产品消费约占中国GDP的0.67%,远低于欧盟(2.2%)及美国(3.5%),可见其增长空间极大。
同时,中国消费者可支配收入持续增加,国家统计局今年发布的官方资料显示,中国人均可支配收入同比增长6.3%,而前一年则增长7.4%。

当前,国际品牌主要聚焦一、二线城市,而国内品牌则主打二线以下城市。随着国际品牌调整市场战略,更多地关注三、四线市场,预计运动服装在各个市场层次均会掀起激烈的竞争。

从多项资料来看,中国体育产业的增长极为迅猛。国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》提出,到2020年经常参加锻炼的人数要达到4.35亿,体育产业总规模要超过3万亿元人民币。至于国务院订下的目标,则是到2025年中国的体育市场要达到5万亿元人民币,同时增加运动场所的面积。

根据NPD集团的资料,美国人口3.21亿,运动服装/运动休闲服装市场估计价值440亿美元。虽然预计该类服装将在美国继续保持增长趋势,但美国市场较为成熟,这意味着美国的增长机会较少。

相反中国市场却充满机会。中国人口约14亿,远远超过美国。早在1978年中国就开始探索全民健身政策,在举办2008年北京奥运会后,中国宣布了政府支持的全民健身政策。
中国的健身锻炼设施也将持续增加。
在政府支持的健身政策和消费能力增强两大要素的推动下,中国的健身锻炼设施也有所增加。IBISWorlds公司就健康与健身俱乐部市场进行的研究报告显示,该行业去年创造价值58.1亿美元,而2011年至2016年年均增长11.8%。

所有这些都导致中国市场需要更多的运动和运动休闲服装。

中国消费者对运动服装的喜好

国际棉花协会(Cotton Council International,CCI)和美国棉花公司(Cotton Incorporated)的2016年中国运动服装研究便表明,棉花运动服装在中国市场前景广阔,并说明了中国消费者的运动习惯及对运动服装的喜好。

该研究显示,购买运动服装的中国消费者每周至少锻炼3次。大多数(63%)受访者每次锻炼30到60分钟,少数(5%)会进行高强度锻炼。跑步(67%)和步行(57%)是最常见的运动,其次是游泳(34%)、有氧运动(26%)、跳舞(22%)和远足(22%)。

像美国人一样,中国人不只是在锻炼时才穿上运动服装。国际棉花协会和美国棉花公司的研究表明,他们还穿着运动服装购物(42%)、干家务(39%)、外出吃饭或看电影(33%)、在院子里干活(27%)。10个消费者中有6个(59%)在其他活动中选择穿上运动服装,是因为其舒适。
中国消费者对运动服装面料的喜好。(来源:美国棉花公司)
研究还显示中国市场具有极大的增长空间,是因为中国消费者目前并没有很多的运动服装。平均来说,他们拥有2.5件T恤、2件压缩或紧身衬衫、2件背心或无袖衫、2条短裤,以及2条裤子。

无论偏好何种活动或锻炼强度,目前消费者在运动服装面料方面偏好棉花(47%),其次是棉混纺(20%)、人造丝(7%)和聚酯(4%)。此外,69%的受访者表示,在购买运动服装时,棉花是他们考虑的唯一织物/少数织物之一。

在运动服装品牌方面,研究发现,耐克(26%)和阿迪达斯(20%)是中国所有消费者都会购买的运动服饰品牌,无论是轻度还是重度锻炼者,或者甚至根本不运动。其次则是李宁(16%)、安踏(10%)、361(7%)、Xtep(4%)和桥丹(2%)。这显示了西方对中国运动/休闲类产品的影响力。

白领阶级的市场潜力更大

欧睿国际进行的中国运动服装调查则发现,跑步越来越受欢迎,“因为不需要特定的场地或设备,而消费者门槛也很低”。同时,跑步者很乐意和轻松地通过个人社交媒体帐户(如微信)分享他们的成功,以获得成就感。

该研究同时发现,运动休闲服装受到年轻消费者的欢迎,他们日常穿用。更多运动服装品牌通过与时尚和体育媒体合作来提高品牌知名度和声誉,并加强其时尚形象。此外,这些品牌经常在其产品中加入流行的主题,通过推出限量版来引领趋势。

欧睿国际总结,随着对体育活动的热情越来越高,越来越多的中国本地消费者正在做各种形式的健身锻炼,在生活节奏越来越快、工作压力日益加剧的大环境中保持身体健康,特别是白领阶级。运动服装是最适合这些场合的服装。

运动服装的最新技术趋势
运动服装品牌在产品设计中添加了更多的技术元素。
最新式的运动服装不仅漂亮,而且穿起来凉爽、干燥、无异味。由于运动服装行业正在提高天然纤维的用量,这些附加的特性非常重要,而其发展趋势更不断增强。

许多品牌厂商正在提升更多传统服装式样的品质,如T恤、经典圆领运动衫等。这些经典式样长盛不衰,但现在品牌厂商重新对它们进行评估,在设计中添加更多的技术元素。

根据棉花公司的生活方式监察调查,半数消费者(50%)表示愿意支付更高的价钱来购买防水服装,其次是热量调节(48%)和水分管理(46%)服装。

这些特徵对运动服装消费者的吸引力不断增大。事实上,该调查显示,运动服装消费者“非常或有可能”寻求具备防臭特性(63%)、水分管理特性(60%)、热量调节和吸汗特性(均为59%),防水性(53%)和抗菌性(42%)的产品。

L2 Digital IQ Index就运动服装的研究表明,运动服装是服装行业中发展最快的类别之一。L2指出,运动服装行业已涌现出一些新的竞争者,在竞争日益激烈的市场中,品牌厂商和零售商也在不断寻找增长机会,并追求差异化。

同时,L2还指出,消费者在线消费时所花费的研究时间比以往任何时候都要多,通常在实际购买商品前几天便开始。近40%的在线消费可归类为“冲动”或之前并没有想好具体产品,反映品牌有更多机会来引导消费者购买其产品。

随着运动休闲服装的成功,运动服装品牌厂商不断加入设计师的作品,使产品更加多样化。据L2指出,随着街头和运动休闲风格渗透到高端时尚领域,品牌纷至遝来,更多地与高级时装设计师合作开发新产品。

值得一提的是,无论是核心运动服装,还是设计师设计的运动休闲服装,消费者都希望拥有技术特性突出并且时尚的运动服装。